Menjangkau lebih banyak pelanggan dengan iklan Facebook
oleh Emily Long
30 Agustus 2016
Sebagai pemilik bisnis di zaman media sosial, Anda mungkin telah diperingatkan agar tidak membayar “suka” di Facebook, karena ini sering mengakibatkan halaman Anda mengumpulkan suka dari akun palsu yang pada akhirnya akan mencairkan jangkauan posting Anda. Sayangnya, banyak profesional hewan peliharaan independen telah membiarkan ketakutan akan suka palsu untuk menjaga mereka dari memanfaatkan platform iklan Facebook sama sekali, sangat membatasi kemampuan mereka untuk menjangkau pelanggan potensial.
Ada 11 opsi kampanye lain yang tersedia bagi pemilik bisnis untuk membuat iklan berbayar melalui Facebook. Gabungkan opsi -opsi ini dengan database besar yang penuh dengan informasi demografis pengguna, dan Anda memiliki alat pemasaran yang ekonomis dengan kemampuan penargetan yang hampir tidak terbatas.
Memilih jenis kampanye yang paling cocok untuk tujuan pemasaran Anda, dan menyesuaikan audiens Anda akan memaksimalkan efektivitas iklan Anda sambil menjaga biaya tetap rendah.
Memilih Jenis Kampanye Facebook Anda
Facebook menawarkan selusin opsi untuk dipilih saat menunjuk tujuan kampanye Anda. Pilihan ini akan tergantung pada apa tujuan keseluruhan Anda untuk iklan tertentu. Jika Anda memiliki dua tujuan pemasaran yang berbeda, Anda mungkin ingin membuat dua kampanye Facebook yang terpisah dan memilih tujuan yang berbeda untuk masing -masing.
Misalnya, jika Anda ingin mempromosikan acara Komunitas yang dihosting oleh bisnis Anda, dan Anda juga ingin mendorong lebih banyak orang untuk mengklaim diskon yang Anda posting secara online, Anda harus membuat dua kampanye menggunakan tujuan berikut: “Naikkan kehadiran di acara Anda ”Dan“ Dapatkan orang untuk mengklaim tawaran Anda, ”masing -masing.
Membuat audiens target
di Facebook
Setelah Anda memilih tujuan, saatnya untuk memutuskan pengguna Facebook mana yang akan melihat iklan Anda. Tujuannya di sini adalah untuk menargetkan audiens yang kemungkinan besar akan membutuhkan layanan perawatan hewan peliharaan Anda.
Tentu saja, memilih kepemilikan hewan peliharaan sebagai bagian dari kriteria audiens Anda akan sangat penting bagi kesuksesan Anda. Tetapi basis data Facebook diisi dengan informasi demografis terperinci tentang penggunanya, memberikan Anda kemampuan untuk menjadi sangat granular dengan penargetan iklan Anda. Berikut adalah beberapa hal yang perlu diingat saat Anda membangun audiensi kampanye Anda.
Audiensi Kustom: Ini digunakan untuk kampanye pemasaran ulang. Lebih lanjut tentang ini nanti.
Lokasi: Meskipun penargetan lokasi cukup mudah, saya sarankan memulai dengan radius yang dapat dikelola dan memperluasnya jika perlu, seiring perkembangan kampanye Anda. Mulailah dengan wilayah geografis tempat Anda menerima sebagian besar bisnis Anda, dan pergi dari sana.
Usia, jenis kelamin, dan bahasa: Di sini Anda memiliki opsi untuk menargetkan kelompok pengguna dari usia 13 hingga 65+. Pilih untuk menunjukkan iklan Anda kepada pria, wanita, atau keduanya. dan pilih bahasa yang paling umum di antara anggota audiens target Anda.
Minat, demografi, dan perilaku: Di sinilah letak sihir yang sebenarnya. Penargetan terperinci Facebook memungkinkan Anda untuk memasukkan atau mengecualikan orang -orang yang telah menyatakan minat tertentu, terlibat dalam perilaku tertentu, atau diidentifikasi dengan demografi tertentu. Saat Anda menambahkan kriteria, definisi audiens kampanye Anda akan berkembang dan berkontraksi sesuai; Ini tercermin dalam pelacak “Definisi Audiens” di sudut kanan atas antarmuka manajer iklan Facebook (lihat Gambar. 1).
Ketika datang untuk mendefinisikan audiens Anda, seringkali kurang lebih untuk bisnis hewan peliharaan independen yang beroperasi di lokasi bata dan mortir. Menargetkan 150.000 pemilik hewan peliharaan dalam radius 20 mil mungkin terdengar fantastis. Tetapi jika Anda bekerja dengan anggaran terbatas, dolar AD ini akan menyebar tipis, menghasilkan frekuensi AD yang rendah. Ini berarti bahwa berapa kali pengguna melihat iklan Anda akan sangat rendah (biasanya kurang dari 1,5).
Akan lebih bermanfaat untuk menempatkan anggaran Anda di balik kampanye yang menargetkan kelompok orang yang lebih kecil dan lebih spesifik untuk meningkatkan berapa kali pengguna ini terpapar pada merek Anda.
Misalnya, katakanlah saya memiliki bisnis perawatan hewan peliharaan yang terletak di pinggiran Philadelphia. Saya juga menjual berbagai produk perawatan hewan peliharaan di toko saya, dan basis pelanggan saya terutama terdiri dari para profesional mapan yang tinggal dalam radius sekitar 12 mil, rumah sendiri, dan menyukai hewan peliharaan mereka. Penargetan iklan saya untuk kampanye kesadaran merek mungkin terlihat sedikit seperti ini (lihat Gambar. 2).
Alih -alih membatasi berapa kali pesan saya dilihat dengan beriklan ke audiens yang lebih besar, saya dapat meningkatkan frekuensi iklan saya dengan menunjukkannya ke kelompok pengguna yang lebih kecil dan lebih jelas yang akan lebih cenderung mengunjungi toko saya.
Ada lebih banyak opsi demografis yang tersedia untuk mempersempit pemirsa Facebook Anda, yang sangat berguna saat membuat kampanye dengan anggaran yang sangat kecil.
• Koneksi Halaman: Jika bisnis Anda sudah memiliki sekelompok pengikut Facebook yang loyal, maka Anda mungkin ingin “mengecualikan orang yang menyukai halaman Anda” saat menjalankan kampanye branding. Ini akan mencegah dolar iklan Anda dihabiskan untuk pelanggan yang sudah adanull